ShowroomVia Stelvio 14, 20814 Varedo (MB)
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Design System
Linee guida del marchio
Come usare logo, colori, carattere e tono di voce di Borsani Commerciale Arredamenti, in modo che sito, showroom, documenti e social parlino sempre con la stessa voce.
01
Concept
L'idea del marchio
La B è il simbolo ed è anche la prima lettera di BORSANI: il marchio si legge come una sola parola, con una sola B. La lettera è costruita come un mobile: chi guarda legge prima il nome, poi scopre il mobile.
- 1L'anta. L'asta della B è un'anta leggermente aperta, vista in prospettiva (3%). È larga il 17% dell'altezza.
- 2I due cassetti. Le pance della B sono due cassetti, con le maniglie orizzontali centrate ricavate nel vuoto.
- 3Il nome. ORSANI in Archivo esteso SemiBold con spaziatura ottica personalizzata; sotto, COMMERCIALE ARREDAMENTI della stessa identica larghezza.
Il rosso pieno e la B riprendono il marchio di famiglia Arredamenti F.lli Borsani, con un disegno contemporaneo: angoli smussati, un grotesk esteso e un grafite caldo al posto del nero.
02
Versioni
Le versioni del logo
Si usa sempre la versione più completa che lo spazio permette.
Logo principale
Insegna, sito, documenti, veicoli, cataloghi. Da usare ovunque sia possibile.
File “logotipo compatto” dal pacchetto
Logotipo compatto
B + ORSANI senza sottotitolo. Spazi bassi e stretti: intestazione del sito, firme email, etichette.
Simbolo
Da solo quando il nome è già presente o lo spazio è quadrato: icone, profili social, timbri, dettagli.
03
Colore e sfondi
Versioni su sfondi diversi
Il logo va sempre su un fondo pieno e calmo. Su sfondi scuri o rossi si usa la versione negativa prevista, mai un ricolore fatto a mano.
Colore su bianco
Versione principale.
Colore su pietra
Sito, cataloghi, social.
Negativo su rosso
Tutto bianco su Rosso Borsani.
Su grafite, B rossa
Nome bianco, sottotitolo chiaro, B rossa.
Un colore, nero
Stampa in bianco e nero, timbri, incisioni.
Su grafite o foto scura, tutto bianco
Quando il rosso non si legge sul fondo.
04
Simbolo
Simbolo e icone
Il simbolo scala da 128 a 16 px. Sotto i 32 px si usa il file “simbolo piccolo”, con maniglie più spesse, già pronto nel pacchetto per favicon e icone.
64 · 32 · 16 pxScala del simbolo
Le maniglie si ispessiscono nelle misure piccole per restare leggibili.
Icona app e profilo social
B bianca su fondo rosso, in quadrato arrotondato o cerchio. Per Facebook, Instagram, LinkedIn, WhatsApp Business e icona del sito.
05
Costruzione
Area di rispetto e dimensioni minime
x = metà dell'altezza del logo, cioè l'altezza di un cassetto della B. Intorno al logo resta libero uno spazio pari a x su tutti i lati: nessun testo, immagine o bordo entra in quest'area.
xx
| Versione | Stampa | Schermo |
|---|---|---|
| Logo principale | 35 mm | 160 px |
| Logotipo compatto | 22 mm | 110 px |
| Simbolo | 6 mm | 16 px |
Misure riferite alla larghezza. Sotto i 32 px usare sempre il simbolo piccolo.
06
Colori
Colori
Due colori di marca e due neutri caldi. Il rosso si usa con decisione ma non come sfondo di ogni cosa. Clicca su un colore per copiare il codice HEX.
Rosso Borsani
- RGB
- 218 41 28
- CMYK
- 0 95 100 0
- Pantone
- 485 C
Il colore del marchio: simbolo, accenti, pulsanti, insegne.
Grafite
- RGB
- 35 31 28
- CMYK
- 0 10 20 86
- Pantone
- Black 7 C *
Il nome nel logo, titoli e testi. Sostituisce il nero.
Grigio caldo
- RGB
- 107 101 96
- CMYK
- 0 6 10 58
- Pantone
- Warm Gray 10 C *
Sottotitolo del logo, testi secondari, didascalie.
Pietra
- RGB
- 238 232 224
- CMYK
- 0 3 6 7
- Pantone
- Warm Gray 1 C *
Sfondo caldo di sito, cataloghi e social.
Pietra / bianco · 60%
Grafite · 25%
Rosso · 10%
5%
Proporzioni indicative per una pagina o un catalogo. * Riferimenti Pantone indicativi: verificare sempre su mazzetta con lo stampatore.
07
Tipografia
Carattere tipografico: Archivo
Archivo è gratuito con licenza SIL Open Font License, utilizzabile anche per uso commerciale, su sito, stampa e social.
TitoliArchivo Expanded SemiBold · larghezza 125%
Arredare casa e ufficio con la stessa cura
Sottotitoli e pulsantiArchivo SemiBold
Forniture per aziende, progetti per famiglie
TestiArchivo Regular
Seguiamo ogni progetto dal sopralluogo al montaggio. Nello showroom trovi cucine, living e zona notte; per uffici, negozi e strutture ricettive prepariamo forniture complete su misura.
Aa Bb Cc 0123456789
Aa Bb Cc 0123456789
/* WordPress (Blocksy / Elementor): Archivo da Google Fonts */
h1, h2, h3 { font-family: "Archivo", sans-serif; font-weight: 600; font-stretch: 125%; }
.sottotitolo { font-family: "Archivo", sans-serif; font-weight: 600; }
body { font-family: "Archivo", sans-serif; font-weight: 400; color: #231F1C; }
Nel logo il nome è già convertito in tracciati, con spaziatura ottica personalizzata: non va mai riscritto con il font. Si usano sempre i file del logo.
08
Tono di voce
Come parla Borsani
Lo stesso tono per una famiglia che arreda la prima casa e per un'azienda che rinnova gli uffici: cambia il contenuto, non la voce.
Moderno
Frasi brevi, parole di oggi, niente formule da catalogo anni '90.
Solido
Fatti concreti: materiali, tempi, garanzie. Promettiamo solo quello che facciamo.
Affidabile
Chiaro su prezzi e passaggi. Chi ci legge sa sempre cosa succede dopo.
Vicino
Si dà del tu ai privati sui social, del Lei nelle comunicazioni alle aziende. Sempre cordiali.
Per le famiglie
✓Vieni in showroom: misuriamo insieme la tua cucina e ti diamo un preventivo chiaro.
✓Dal progetto al montaggio, ti segue una persona sola.
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Per le aziende
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✓Le chiediamo pianta e numero di postazioni: in [X giorni] riceve progetto e preventivo.
×Leader indiscussi nel settore contract a livello internazionale.
×Contattateci per qualsivoglia informazione.
09
Da evitare
Usi scorretti
Il logo si usa solo dai file ufficiali, così come sono.
Non deformare
Non ruotare
Non cambiare i colori
Niente ombre né sfondi confusi
- Non ripetere la B davanti al nome: il logo si legge BORSANI con una sola B.
- Non riscrivere BORSANI con un font, nemmeno con Archivo.
- Non spostare la B o il sottotitolo e non cambiarne le proporzioni.
- Non aggiungere contorni, ombre, rilievi o effetti.
- Non usare il vecchio disegno della v1.0 o il logo storico F.lli Borsani al posto di questo.
- Non ridisegnare o ricalcare il logo: si parte sempre dai file del pacchetto.
10
Applicazioni
Il marchio applicato
Esempi di come il logo vive su insegna, mezzi, stampati, sito, social e punto vendita. Clicca su un'immagine per vederla a tutta grandezza.
Mockup dimostrativi: contatti e immagini tra parentesi quadre sono segnaposto.
11
File e contatti
I file del pacchetto
Quale file uso? Dipende da dove va il logo.
Stampa e insegneEPS o PDF
SitoSVG
Word, PowerPoint, emailPNG
01-vettorialeSVG master di logo, logotipo e simbolo in tutte le versioni colore. Per sito e lavoro digitale.02-stampa-CMYKPDF ed EPS vettoriali in CMYK con i valori ufficiali. Per tipografie, insegnisti, ricamatori, serigrafie.03-digitale-PNGPNG con sfondo trasparente in tre dimensioni. Per documenti Office, presentazioni, social.04-webFavicon, icone per smartphone e app, codice da inserire nel sito.05-socialImmagine profilo e copertine per Facebook e LinkedIn.06-linee-guidaQuesto documento in PDF.07-fontArchivo, tutti i pesi, licenza SIL OFL.
Referenti del marchio
Per dubbi sull'uso del logo o per file mancanti.
Mattia Rigamonti
Amministratore Unico
Mr. Soluzioni Digitali
Comunicazione e digitale
mrsoluzionidigitali.it
Dati societari
Borsani Commerciale Arredamenti S.r.l.s.
Sede legale: Via Dottesio 8, 22100 Como (CO)
Sede operativa e showroom: Via Stelvio 14, 20814 Varedo (MB)
Tel. 338 754 9615
P.IVA e C.F. 04286190139
REA CO-433651
Capitale sociale € 1.000,00
PEC: borsanicommerciale@legalmail.it
Prima di registrare o stampare insegne
Fare una ricerca di anteriorità presso UIBM ed EUIPO prima di depositare il marchio o produrre insegne definitive. I colori Pantone vanno verificati su mazzetta con lo stampatore.